In den letzten 3 Jahren hat sich die Welt sehr verändert ... und so scheint es nur richtig zu sein, dass sich Bare Cacao als Unternehmen ebenfalls verändert hat. Als das Produkt zum ersten Mal auf den Markt kam, wusste ich nur, dass ich ein gutes Produkt hatte, das ich teilen wollte. Das Wichtigste war, es auf den Markt zu bringen. Im Laufe der Zeit habe ich erkannt, dass das Produkt viel mehr bewirkt, als ich zunächst dachte. Wenn ich sehe, wie Kakao das Leben vieler Menschen erfüllt, sehe ich das Gute, das er bietet, viel klarer als früher. Warum? Weil ich Bare Cacao durch die Augen der Gemeinschaft sehe. Ich sehe den Unterschied, den es für die täglichen Rituale, das geistige und körperliche Wohlbefinden der Menschen macht, auf eine Weise, die ich bei der ersten Markteinführung nicht verstehen konnte.
Die Marke entwickelt sich weiter und ich möchte Sie auf dieser Reise mitnehmen.
Beginnen wir mit dem Physischen
Als es zum ersten Mal auf den Markt kam, war das Produkt nicht viel anzusehen! Nur eine einfache braune Papiertüte mit einem aufgedruckten Etikett. Ehrlich gesagt, hätte es wahrscheinlich nicht Ihre Aufmerksamkeit erregt. Und doch gab es immer noch eine Nachfrage danach... ein Beweis dafür, dass alles in der Güte des Produkts selbst liegt! In den letzten drei Jahren hat sich die Verpackung zu einem eleganten, voll bedruckten schwarz-goldenen, wiederverschließbaren Beutel entwickelt, den unsere Kunden stolz präsentieren. Aufgrund der Nachfrage unserer treuesten Kunden habe ich auch die größere 500g-Packung eingeführt. Perfekt für diejenigen, die immer Zugang zu ihrem täglichen Ritual haben wollen, ist sie ein Hit bei unseren Kunden und verkauft sich jetzt besser als die kleinere Packung!
Und die Botschaft
Anfangs dachte ich, der eigentliche Verkaufsargument dieses Produkts seien die gesundheitlichen Vorteile. Im Laufe der Zeit habe ich erkannt, dass dies zwar zutrifft, dem Produkt aber nicht gerecht wird. Da ich ein besseres Verständnis für die Verwendung und die Vorteile des Trinkens von Bare Cacao gewonnen habe, wobei das Ritual des Zubereitens und der Brühzeit ein wesentlicher Bestandteil unseres Ethos ist, hat sich unsere Botschaft geändert. Jetzt sehe ich das Produkt als ein Produkt, das darauf abzielt, ein persönliches Ritual mit Kakao zu schaffen, um Zeit für die Beruhigung des Geistes und die Zentrierung der Absicht zu ermöglichen. Es gibt eine Million Produkte auf dem Markt, die gut für Ihre Gesundheit sind, aber es gibt nicht viele, die Ihnen Raum geben, sich mit sich selbst in Einklang zu bringen. Um sich vom Chaos zu entfernen und die Fülle, die Sie umgibt, einzuatmen. Um still zu sein und Absichten zu setzen.
Es gibt jedoch immer noch einige Bereiche, in denen ich die Lücke schließe.
Ein Aspekt, über den ich nachgedacht habe, ist die Entfernung des Hinweises „koffeinfreies Getränk“ auf der Vorderseite der Packung. Ich werde regelmäßig von Leuten kontaktiert, die behaupten, Kakao sei koffeinhaltig und meine Verpackung sei falsch. Ich habe das Produkt von einem Labor testen lassen, und die Ergebnisse zeigten 4,5 mg pro 100 g/ml. Das ist offensichtlich vernachlässigbar, besonders im Vergleich zu entkoffeiniertem Kaffee, der 15–20 mg pro 100 g enthält, einem Americano, der zwischen 80 und 150 mg enthält, und einem großen Energydrink, der 200 mg enthält. Abgesehen davon möchte ich, dass wir in unserer Kommunikation immer so offen und ehrlich wie möglich sind, und so wurden diese Informationen zur Packung hinzugefügt, um Verwechslungen zu vermeiden. Es gehört wohl dazu, ein Produkt auf den Markt zu bringen, das anders ist als alles andere!
Das Branding
Mit der Richtungsänderung wollte ich, dass die Visuals zur Botschaft passen. Ich freue mich, das erste digitale Logo vorzustellen, das im Rahmen des Rebrandings veröffentlicht wurde. Das neue Logo repräsentiert die 5-minütige Brühzeit, ist in Anlehnung an die alte olmekische Kunst gestaltet und repräsentiert seitlich auch das dritte Auge (Zirbeldrüse). Es bringt die Essenz unseres Produkts perfekt zum Ausdruck, ich bin sehr zufrieden mit dem Endergebnis.
Was kommt als Nächstes?
Die Entwicklung von Bare Cacao hört hier nicht auf, ich habe große Pläne für dieses Jahr! Ich freue mich, Ihnen mitteilen zu können, dass wir zu einem vollständig recycelbaren Verpackungsformat übergehen werden. Dieses kann nun in Ihrem örtlichen großen Supermarkt zusammen mit den Plastik- und Tragetaschen abgegeben werden, um zu vermeiden, dass Plastik auf der Mülldeponie landet. Das ist uns sehr wichtig, da es früher keine Technologie gab, die sicherstellte, dass das Produkt für die erforderliche Zeit in der Packung frisch blieb. Es ist ein großer Schritt in die richtige Richtung.
Ich bin auch dabei, Tests mit einer Pilzmischung aus 7 verschiedenen Pilzen durchzuführen, und die Ergebnisse sind aus meiner eigenen Sicht ziemlich fantastisch. Jetzt muss ich mit der kreativen Gestaltung für Sortimentserweiterungen und neue Geschmacksrichtungen beginnen, wobei ich den Cashflow und die Kosten für die Verpackung berücksichtigen muss. Das wird viel Arbeit sein, aber es wird sich lohnen für die Belohnung, die diese neuen Mischungen sein werden!